Zanimiva delnica: LOreal

Za LOréal so znacilne izrazite konkurencne prednosti. Izvirajo iz vodilnih blagovnih znamk, izredno mocnih odnosov s trgovci na drobno ter stroškovnih prednosti. Zanimivo je, da so na tretjem mestu med vsemi podjetji na svetu po tem, koliko sredstev vložijo v oglaševanje. Zaradi tega imajo tudi višjo pogajalsko moc kot konkurenca. Te prednosti bodo zelo verjetno ostale vsaj naslednjih deset let, zato bo njihov konkurencni položaj ostal stabilen. Agilnost, portfelj mocnih blagovnih znamk in strokovno znanje na podrocju inovacij in trženja jim bodo omogocili, da bodo v naslednjih nekaj letih še naprej presegali rast konkurence. 

Njihovi segmenti poslovanja obsegajo produkte za nego kože (40 odstotkov celotnih prihodkov), licila (21 odstotkov celotnih prihodkov), produkte za nego las (24 odstotkov prihodkov) ter parfume (11 odstotkov celotnih prihodkov). Prodajo imajo razpršeno po vsem svetu, 32 odstotkov ustvarijo v Evropi, 25 odstotkov v Severni Ameriki, 31 odstotkov v Severni Aziji, 7 odstotkov v Južni Aziji in na Bližnjem vzhodu ter 6 odstotkov v Afriki. Svoje produkte prodajajo prek razlicnih prodajnih kanalov – trgovin na drobno, lekarn, veleblagovnic, parfumerij, frizerskih salonov, spa in welness centrov ter prek spleta. Najbolj prodajane blagovne znamke so Lancôme, Yves Saint Laurent, Maybelline, Kiehls, LOréal Paris, Garnier in CeraVe.

Po vsem svetu narašca uporaba kozmetike na posameznika. Rast izhaja iz rasti kupne moci srednjega razreda po svetu, še posebej na razvijajocih se trgih, kjer LOréal ustvari skoraj polovico svojih prihodkov. Argumente za prihodnjo rast najdemo v podatkih, da v Vzhodni Evropi potrošnik nameni za kozmetiko le tretjino tega, kot potrošnik v razvitem svetu, v Latinski Ameriki pa le petino tega. Zelo verjetna je predpostavka, da bodo njihove mocne blagovne znamke skupaj z visokimi izdatki za raziskave in razvoj zagotovilo za nadaljevanje rasti prodaje. 

Uravnoteženi portfelj produktov

Od konkurence se locijo po tem, da imajo dobro uravnotežen portfelj produktov za množice, prestiž, salone ter medicinske kanale. Zelo spretno alocirajo svoja sredstva do najboljših poslovnih priložnosti, ki jim pomagajo pri rasti prodaje. Med pandemijo so najvec sredstev namenili najbolj odpornemu prodajnemu kanalu e-trgovine ter podrocju dermatologije. Precej so investirali tudi na podrocju kategorije nege kože. To jim je omogocilo, da so dosegli skoraj dvakrat višjo rast kot konkurenca v letih 2020 in 2021. 

Zadnji devetmesecni rezultati potrjujejo prej omenjeno tezo o nadpovprecni rasti – 20,5-odstotna organska rast prodaje, ko jo prilagodimo za 0,4-odstotni vpliv iz prevzemov ter 8,1-odstotni vpliv iz valut. Tako prilagojena organska rast znaša še vedno izjemnih 12 odstotkov. Njihov razpršeni portfelj jim je dal zavetje pred nihajnostjo prodaje. Obicajno v ekonomski krizi potrošniki zacnejo posegati po cenejših masovnih produktih namesto po prestižnih. Ta ucinek jih ne bi smel prizadeti, saj so enakovredno izpostavljeni do obeh kanalov, ki vsak predstavljata okoli 38 odstotkov prodaje. Premik k cenejšim produktom zaznavajo v Veliki Britaniji, ki je imela najvišjo inflacijo v 40 letih. V Evropi so stranke podaljšale razmike med obiski salonov.